“运动鞋”风潮席卷时尚圈 能火多久？

　　如果说之前从棒球外套到篮球背心裙的流行只不过是运动元素被应用在成衣设计里的结果，那么，Chanel和Christian Dior让模特们在2014年春夏系列的发布会上穿着运动鞋展示定制服装则无异于一场颠覆性的革命。它意味着运动鞋已经成为了的时尚单品，而不 是人们在下雨天或者懒得精心打扮时才会在出门前随意套上的选择。

　　如今，在连卡佛的造型师眼中，潮的穿搭方式是一件纪梵希上衣、Alexander Wang的下装，配一双New Balance跑鞋。

　　是的，也许你也注意到了，New Balance的复古慢跑鞋突然间出现在无数追逐潮流的年轻人脚下，也在街拍或者时尚杂志上频繁现身。这个向来标榜自己是“总统慢跑鞋”的品牌似乎一夜之间从政客和马拉松运动员的装备变成了潮物。

　　这家总部位于美国波士顿的运动鞋品牌并不是公司，所以具体的销售数字无从知晓。但根据一位接近New Balance的人士透露，2012年和2013年，New Balance在中国地区的销售额都在翻倍。

　　面对过去2年销售量的激增，New Balance的中国区管理层都觉得“幸福来得太突然”了。因为在这股潮流被引爆之前，他们似乎什么都没做。

　　要探究New Balance的流行路径，不得不从另外一个意大利制鞋品牌Ash说起。

　　2007年，现任品电商尚品网品牌采购副总裁的Winnie Foon还是连卡佛的买手。她和她的同事次把Ash的鞋放上香港连卡佛的货架的时候，人们对它的反应显得不温不火。

　　事实上，自从设计师Patrick Lither在2000年成立Ash以来，它在市场的表现一直如此。情况直到2010年Patrick Lither设计出了坡跟运动鞋之后才彻底转变——坡跟运动鞋成了Ash过去10年的款式，自此它也成了Ash的标志性产品。

　　“高跟鞋之所以经久不衰，我想是因为它能为每个女性带来自信。人人都希望自己穿上鞋后能拥有美丽的线条和吸引人的高度。我所做的就是把这种追求和舒适结合起来，更好地顺应乐活休闲的趋势。”Patrick Lither对《财经周刊》说。

　　在Ash的母公司Highline中国市场部经理苏禾宜的回忆中，王菲和陈慧琳等开始穿着Ash坡跟鞋频繁出现在镜头前是2012年的事，这让Ash在中国市场得到了广泛认知。

　　值得一提的是，这些脚下的Ash坡跟鞋都并非来自品牌的赞助。“坡跟运动鞋特别适合身高不占优势的亚洲女性。”对于亚洲青睐这种反传统设计运动鞋的原因，Winnie Foon对《财经周刊》分析说。

　　价格也是另一个引发流行的原因。一双正价的Ash坡跟运动鞋售价在2000元人民币左右，如果碰上打折的话，通常1000元出头就能买到，还不到一双 高跟鞋的价格。无论是需要穿高跟鞋的工作日，还是周末逛街的休闲搭配，一双Ash运动鞋就能满足要求，而不需要把衣柜内容全部换一遍。

　　Patrick Lither大的贡献在于他打破了运动鞋的传统框架——强调功能性和舒适度而忽略时尚感。Ash不只是在运动鞋底加个坡跟而已。你可以在Ash的运动鞋中看到豹纹、拼接、铆钉等时尚元素，每一季的颜色也紧跟流行。

　　自从2012年Ash的坡跟运动鞋突然走红以来，这种设计便被越来越多的品牌所模仿——Marc Jacob和John Galliano都先后推出了坡跟设计的运动鞋，连百丽(百丽专卖店)以及Joy &Peace之类的女鞋品牌也都跟风推出了类似款式的鞋子。

　　说到这里，你可能对New Balance的流行略有些感觉了——运动鞋更加时尚化，更多精心修饰。

　　“现在的情况是，买双Marc Jacob或者Ash的运动鞋穿也足够时髦，但你若是想展现有品味的运动Look，还是买双的运动鞋比较好。”一位连卡佛造型师告诉《财经周刊》。

　　在所有的运动品牌中，市场营销力度大的当属耐克和阿迪达斯(阿迪达斯专卖店)，终却是从来不请代言人，也很少做电视广告的New Balance被潮人们选中。

　　5年前，肥大宽松的裤子搭配一双宽大的Nike Air Force 1运动鞋是欧美流行歌手时髦的穿搭。2011年这一造型就过时了，人人都把自己塞进紧身窄腿裤里。而为了在整体造型上更均衡，所搭配的鞋子也从鞋型较宽 的篮球鞋变成了修长的窄版跑鞋。New Balance的鞋型设计恰好符合这个要求。